谷歌广告类型，总有一种适合您！（上）

众所周知，Google是全球的搜索引擎，用户覆盖全球70%以上的国家，通过谷歌的关键字广告，可以轻松将企业产品向全球用户推广，为我们带来大量的询盘以及订单，是外贸企业进行海外推广的重要工具。

Google推广（谷歌推广）关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划，可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您，适用于希望通过互联网推广和拓展业务的大小企业。

Google Ads 广告系列类型

（1）Search 搜索广告

搜索广告，顾名思义就是用户搜索时出现的广告。如我们搜索关键词，就会出现带有广告标识的搜索结果。

搜索广告是非常常见的广告类型，使用google搜索时展现到搜索结果前面的广告。

广告位置：Google以及搜索合作网络（如AOL）的搜索结果中看到的广告。

广告形式：主要是文字和链接。

营销目标：商品销售、销售线索（Leads）、网站流量等。

特点：制作简单、转化率高、费用高。

（2）Display 展示广告

Google展示广告也叫Google广告联盟，Google在全球有300万家的合作网站，这些网站覆盖了全球95%以上的互联网用户。

展示广告收费方式主要有两种，展示收费与点击收费展示收费一般为展示1000收一次费用，费用较低，覆盖面广宣传力度大，适合打造品牌信任度与知名度；点击收费为点击一次收一次费用，不点击不收费，一般点击都是目标客户和小部分误点击，转化率较高，费用低于搜索广告，偏高于展示收费。

Display广告是一种被动广告（passive ads），也就是广告展示在哪、什么时候展示、展示给谁基本取决于google的算法，你能够控制的因素相对较少。与之相对的Google搜索广告则是一种主动广告，广告能否在搜索中展示主要取决于你的的广告质量和报价。

广告位置：展示到google及谷歌联盟（GDN）的第三方网站上（全球各大知名的news、个人blog等网站）、youtube视频、Gmail邮箱中的广告。

广告形式：文字、图片（可以是gif）、视频（展示在Youtube上）

营销目标：商品销售、获取销售线索（Leads）、品牌认知度宣传（awareness）、再营销（Remarketing）等

特点：通过多种途径将视觉化的广告触达全球90%以上用户，超过20亿用户。

（3）Shopping 购物广告

购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择您的广告之前，向他们提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。您可以使用购物广告系列来宣传您的网上产品和本地实体店产品，以增加您网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更好的潜在客户。

广告位置：在google搜索框中直接搜索产品时，或者在shopping.google.com进行商品搜索时出现的广告。

广告形式：商品信息

特点：主要用于在线B2C商城商品销售、本地零售商向附近的人展示商品信息等。

全球几乎有90% 的国家和地区都在使用Google，实际上会使用Ads的只有20%，熟练操作Ads的更是少之又少。而谷歌广告又是线上推广营销（谷歌推广）的重要途径之一，还是要一点一点拾起来的。

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